清城区以地理标志建设为抓手，全力推动“清远鸡”品牌高质量发展

发表时间： 2025-12-04 09:19 来源：清城区市场监督管理局 　　

　　近年来，清城区以地理标志保护与运用为主线，打出“标准引领、监管护航、市场拓维、传播扩容”的组合拳，推动清远鸡品牌价值与产业能级同步跃升，为全区农业高质量发展注入新动能。目前，全区已有7家企业成功申报并获准使用清远鸡地理标志专用标志，占全市用标企业的77.78%；2025年前三季度，全区“清远鸡”用标企业总出栏3282.22万只，同比增长13%，产值较去年同期增长达2.26亿元。

　　一、构筑“标准链”，夯实品质“硬底盘”。围绕全产业链标准化，构建从种源到销售的品质保障体系，实现从“产量”到“质量”的转变。一是全面建设地方标准。完善质量指标及控制体系，推广《地理标志产品 清远鸡》地方标准应用，推动该标准在全区养殖端实现100%全覆盖，同时，鼓励行业协会和企业制定高于国家标准的团体标准，确保持续产出高品质清远鸡。二是配套制定产业规划。制定清城区清远鸡产业“十四五”发展规划、清远鸡百亿产业行动计划等文件，加强地理标志规划政策引领、制度衔接，全力规范清远鸡市场生产经营秩序。三是全程指导地理标志申报。对申报企业实施“实地考察+产地核验+检测对接”全流程服务，既严格把关“清远鸡”国家地理标志专用标志准入门槛，又切实保障符合条件的清远鸡养殖企业100%获标。四是率先突破“湾区认证”。指导天农食品公司成功获得全市首张农食产品（清远鸡）“湾区认证”证书，助力清远鸡产品拓展大湾区高端市场。

　　二、织密“防护链”，实现监管“全闭环”。坚持从严监管与智慧治理相结合，全方位守护品牌生命线。一是实现“一鸡一码”智慧溯源。推动地理标志专用标志与清远鸡质量安全追溯平台融合使用，实现“一鸡一码”，消费者扫码可查养殖周期、检测报告等各环节信息，同时依托地方检验检测机构提升全项检测能力，实现质量检测“足不出市”。二是开展“清源”专项保护行动。持续开展地理标志保护专项行动，共检查淘宝、京东等8个电商平台线上商户236家，各类线下经营主体154个，查处假冒“清远鸡”等地理标志产品9宗，实现养殖、加工、销售全链条监管覆盖。三是完善品牌维权机制。建设与管理28家消费维权服务站，覆盖全区23个重点农贸市场及5个重点商圈，建立品牌纠纷快速处置机制，有力维护市场公平竞争秩序。

　　三、拓展“模式链”，赋能产业“新玩法”。精准施策拓宽价值转化渠道，积极引导企业突破传统产销模式，探索多元化发展路径。一是推广“直供+品鉴”消费模式。打造麻鸡村种养专业合作社直连餐厅模式，确保清远鸡主题餐厅严格遵守国家地理标志产品保护有关规定。向北京、上海等9个城市60家餐饮店企业开展“清远鸡指定餐饮店”授牌认证，推动清远鸡从本地“养殖端”直达外市“消费端”。二是拓展“预制+渠道”零售模式。开发盐焗鸡、豉油鸡等即烹产品，通过盒马、山姆、淘菜菜等新零售平台开拓市场，今年以来新零售平台销售额超1.5亿元。三是打造“产品+体验”融合模式。围绕清远鸡等特色餐饮美食，推荐辖区83家餐饮店获评“百家特色菜餐饮名店”，通过清远美食路线图推广，激发广大市民、游客打卡消费。以清远鸡为IP打造“麻鸡欢乐世界”主题公园，同步配套清远鸡文化馆、清远鸡美食餐饮一条街等一体化融合文旅项目，年均接待游客超20万人次。

　　四、激活“传播链”，打造品牌“强磁场”。多维联动、精准触达，持续提升品牌美誉度与影响力。一是举办竞赛活动促进品牌破圈。联合省职教城举办“知识产权进校园”商标设计竞赛，共组织百余名师生参与以“五大百亿”农产品及清城区特色农产品商标形象设计，推动农业品牌向年轻群体传播、向时尚化转型。二是参与竞技活动促进品牌提升。举荐企业参与广货手信节等省级竞技类大型推介活动11场，其中“清远鸡”获评“粤地优品（地理标志）”，“天农168清远鸡”获评“广货好手信”“地理标志组金奖”和“最具投资价值奖”，“凤中皇”商标入选“大湾区商标品牌百强”，品牌知名度与市场认可度持续提升。三是组织地推活动促进品牌推广。承办广东地标特产年货大集暨“龙跃凤鸣”清远优质农品年货季活动，累计吸引超3000人次参与；每年定期举办清远鸡美食嘉年华、文化展览等活动，有效增强地理标志品牌公众关注度与认知度。四是开展“取经”活动促进品牌集群。广泛宣传“清远鸡”产品地理标志品牌建设经验，带动清城区32个公共资源品牌开展商标注册保护，强化特色产品品牌的挖掘培育和保护运用，推动更多特色农产品向地理标志产品转化。




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