清城区：开启清远鸡零售新模式，助力清远鸡“入珠融湾”

发表时间： 2023-06-12 10:28 来源：清城区农业农村局 　　

　　5月21日，广州市首家智能冰鲜柜进驻天河区社区，清城区联合天农集团、兴哥月子鸡等企业，携广府盐焗鸡、冰鲜清远鸡等多款清远鸡产品入柜进社区，开启清远鸡零售新模式。

　　近年来，清城区立足清远鸡等优势产业，以创建现代农业产业园为抓手，大力推广“从田间地头到百姓餐桌”的全产业链发展模式，构建了集“良种繁育、科技研发、精深加工、冷链物流、品牌销售”为一体的清远鸡全产业链条发展格局，在延长产业链条、推动产业融合等方面做了大量富有成效工作。但随着现代居民消费升级和科技进步的推动，居民对个性化、品质化的商品需求水平越来越高，传统的农产品销售方式已不能满足人民群众与时俱进的消费升级需要，新零售已经成为当前零售业发展的重要方向。经过充分的市场调研，清城区与广州市菜柜市场经营有限公司联合创新开展了线上平台和线下实体柜融合的农产品新零售方式，通过目前先进的智能化升级手段和物流技术首创了将农产品、数据、服务有机结合，为消费者提供更为便利的购物手段和更为优质的农产品。

　　据悉，这是广州市首次智能冰鲜柜进驻社区的做法，社区业主通过“农场菜”小程序下单，物业快速将业主下单货物送致摆放在社区的智能生鲜冰柜内，由业主自取或物业送上门。不同于直接在社区冷柜摆卖和普通超市，商家无须存货上货，按订单配货即可，居民也可享受近距离、全场景、便利化的购物体验。目前广州市天河区天一庄社区、旭日雅苑社区已成功入驻营业，珠江新城嘉裕公馆、南国花园、新城海滨等大型社区也即将入驻。

       零距离、场景化体验式购物

　　“我们瞄准农产品产业链中居民餐桌的最后‘五十米’短板，强调‘消费者至上’原则，建设场景式购物方式，将智能冰鲜柜进驻到社区内，在社区主出入口等人流集中地方摆放，打通平台的本地生活即时服务。”现场工作人员介绍，清远鸡“皮爽、骨酥、肉鲜味美”，在广州深受群众喜爱喜爱、声名远播。“我们在柜体外立面设计上充分体现清远鸡生态养殖特色，突出清远鸡等著名农产品卡通形象，让社区业主近距离感受到各类农产品已摆在自已的眼前，为消费者提供更加近距离、安心、优质、快速、便捷的产品”。

　　智能化、精细化全方位升级

　　深入和扎根社区，采取线上即时零售和线下零售服务终端相结合的模式，研发“农场菜”微信小程序销售平台，涵盖智能硬件（冰鲜柜）、智能化供应键（各供应商自主看单备货）、智能送货（物业管理端链接，物业送货或入柜），保障了农产品的鲜活度。“这些措施让业主购买农产品更加自由和简单，人们通过移动互联网平台可以轻松进行购物活动，企业也可以通过互联网，进行大数据、人工智能方面的计算和推送，有助于企业进行渠道整合和产业升级，同时供应链还能帮助农产品生产企业了解到每个家庭的真实需求，给消费者以最佳的体验，实现线上线下一体化的目标促进”，据清城区农业农村局工作人员介绍，近几年来，清城区大力开展清远麻鸡媒体宣传和品牌推介活动，通过亮相“小蛮腰”(广州塔)、开通广州地铁3号线清远鸡专列、拍摄《我爱返寻味-凤起湾区》美食节目等方式，有效提升了清远鸡品牌的影响力和渗透力，让清远鸡品牌形象深入人心。

　　常态化线下贴心地推

　　“我之前在电视上和地铁都看到很多关于清远鸡的宣传，一直都想买来尝尝鲜，今天居然在社区都可以直接买到，真是太方便了！”一位社区居民正在冰箱柜扫描取走昨天在平台订购的“清远鸡”。农场菜运程模式有重要一环，就是常态化线下面对面农产品地推。依托智能冰柜这个社区实体小店，运营方每周在各社区举办一次地推送菜试菜活动，增强与居民互动，增进相互了解，联络居民感情，为居民提供标准化、规范化、数字化、精细化的服务，形成良性循环购物。

　　农场菜新零售平台运营以来，深受广大居民喜欢，其中广府盐焗鸡、冰鲜清远鸡、英德麻竹笋、华农酸奶等产品尤其受欢迎。据了解，目前平台运营以来，日咨询量800人次，日浏览量2000人次，试点的天一庄社区、旭日雅苑社区两个社区购物日均300人次，发展势头良好。未来平台将视情况，有望短期内拟进驻天河区100个社区，直接受益人群15万户，约50万人。清城区也将继续坚持生态优先、绿色发展理念，聚焦质量兴农、绿色兴农、品牌强农，构建稳定的农产品产销对接机制，全力推动清远鸡等产业规模稳定增长、高质量发展，助力清远鸡“入珠融湾”，助推清远鸡实现百亿产值目标，满足从田间地头到百姓餐桌的美食需求。

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